Réaliser un site WordPress performant : 8 questions à se poser avant de se lancer

Avant de réaliser un site WordPress, il convient donc de se poser les bonnes questions. 

En voici 8 pour donner à votre projet les meilleures chances de réussite.

Choisir WordPress n\'est pas un parti pris. Opter pour cette plateforme relève davantage de l\'évidence.  Pourquoi ?  Parce que la majorité des sites dans le monde fonctionne via cette interface. Qu\'ils soient développeurs, marketeurs et entrepreneurs, la plupart ont choisi WordPress. Selon le site Kinsta, il alimentait en 2023 42.7 % de tous les sites sur Internet.

Et il ne s\'agit pas de suivre un effet de meute. Au-delà des statistiques flatteuses, la plateforme offre un éventail de possibilités quasi-infini pour la création de sites web. De quoi construire une vitrine web  parfaitement personnalisée et performante.  

Pour bénéficier au mieux de tous les atouts proposés par WordPress, il est crucial  de réfléchir en amont sur ce que vous attendez du site internet de votre entreprise.

Voici 8 questions essentielles avant de se lancer dans la réalisation de votre site WordPress.

1/ Quels sont vos objectifs ? 

Définir vos objectifs n\'est pas une simple formalité. C\'est la boussole qui guide chaque aspect de votre présence en ligne. 

Cette étape préliminaire peut sembler évidente, presque simple. En réalité, c\'est un processus qui demande réflexion et précision. Que souhaitez-vous réellement accomplir avec votre site ? Les objectifs sont variables : augmenter la notoriété de votre marque, générer des leads qualifiés, établir une autorité dans votre domaine grâce à des contenus de qualité, vendre des produits en ligne, ou encore créer une plateforme d\'engagement pour votre communauté. Peut-être un peu de tout cela ?  Si tel est le cas, il est important de les hiérarchiser pour les inscrire dans une  stratégie marketing cohérente.

Cette étape est fondamentale pour orienter la suite de vos décisions, du choix du thème à la stratégie de contenu.

2/ Quel est votre public cible ?

Votre marque doit plaire ? Il faut savoir à qui. 

La compréhension approfondie de votre public cible n\'est pas seulement un aspect important de la stratégie de contenu ; c\'est une pierre angulaire de toute l\'expérience utilisateur (UX) que vous concevez sur votre site. 

Chaque élément, du design visuel à la structure de navigation, en passant par la tonalité du contenu, doit être pensé en fonction des préférences, des besoins et des attentes de votre audience cible. 

Cette étape est fastidieuse, elle n\'en est pas moins nécessaire. 

Au-delà des catégories générales comme les \"professionnels du marketing en ligne\" ou les \"amateurs de technologie\", il est essentiel de plonger dans les détails démographiques (âge, sexe, localisation géographique), psychographiques (intérêts, valeurs, attitudes) et comportementaux (habitudes de navigation, préférences d\'achat) de votre public. Cette analyse approfondie vous permet de créer des personas utilisateurs, des représentations semi-fictives de vos utilisateurs idéaux, qui guideront toutes vos décisions en matière de conception et de contenu.

3/ Quel budget prévoir ?

Évidemment il faut que les objectifs rejoignent les moyens…et réciproquement. 

Bien que WordPress soit open source et gratuit, certains coûts annexes peuvent s\'accumuler : design sur-mesure, thème gratuit, plugins spécifiques, hébergement, personnalisation avancée, etc. 

Aussi, la construction d\'un site WordPress réussi nécessite une planification financière soignée. Sans un budget prévisionnel réaliste, votre projet peut engendrer divers coûts supplémentaires qui peuvent dépasser vos prévisions initiales. 

Dans le détail, les coûts de base à anticiper incluent :

• L’hébergement : Le choix de l\'hébergement est primordial. Les prix varient considérablement en fonction de la qualité du service, des performances et du support proposé. Des solutions d\'hébergement mutualisé sont disponibles à des tarifs abordables, tandis que des solutions dédiées offrent une meilleure performance à un coût plus élevé. 
• Le nom de domaine : Un investissement annuel est nécessaire pour l\'identité de votre site sur le web. 
• Le design sur-mesure : Bien que de nombreux thèmes gratuits soient disponibles, un design sur-mesure offre des designs plus professionnels, une meilleure adaptabilité. 
• Plugins spécifiques : Pour étendre les fonctionnalités de votre site WordPress au-delà des capacités de base, l\'investissement dans des plugins premium peut s\'avérer nécessaire. Yoast SEO (pour optimiser le référencement), Elementor (pour personnaliser votre site Internet ou certaines pages importantes)... Attention à ne pas tomber dans la boulimie de plugins qui alourdira votre site et rendra les mises à jours compliquées.

La personnalisation avancée de votre site WordPress, visant à répondre spécifiquement à vos besoins et à ceux de votre audience, peut également nécessiter un investissement significatif. 

Pour maîtriser votre budget, commencez par définir clairement vos besoins et prioriser les investissements selon l\'impact attendu sur la performance et l\'expérience utilisateur de votre site. 

4/ Comment structurer votre contenu ?

Un contenu bien structuré  contribue à optimiser l\'expérience utilisateur. C\'est aussi le cœur d\'une performance SEO efficace. Construit de manière cohérente et intuitive, il améliore la visibilité de votre site auprès des moteurs de recherche. Deux axes doivent guider la structure globale : 

• Hiérarchisez pour une UX réussie 

“Ce qui se conçoit bien s\'énonce clairement”. Cette phrase de Boileau doit vous servir de guide. 

Car une hiérarchie de contenu bien définie est la première étape vers un site structuré efficacement. Cela commence par la distinction claire entre le contenu principal (comme les pages de services ou de produits) et le contenu secondaire (tel que les articles de blog, les études de cas, etc.). L\'objectif est de créer une structure pyramidale où la page d\'accueil sert de point d\'entrée principal, dirigeant les utilisateurs vers des sections plus spécifiques à travers une navigation logique et des catégorisations claires. 

• Veillez au maillage interne des liens

Un maillage interne efficace ne se limite pas à connecter des pages entre elles au hasard. Il doit refléter la hiérarchie de votre site et guider les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers vos pages de manière logique. Chaque lien interne est un levier pour améliorer le référencement d\'autres pages de votre site. 

5/ Quelles fonctionnalités sont nécessaires ?

Votre site WordPress est  à l\'image de votre marque et de votre entreprise  : unique. 

C\'est un des outils de la personnalisation du site, celui qui consiste à identifier les fonctionnalités déployées : e-commerce, formulaire de contact, intégration de réseaux sociaux, optimisation SEO, etc. 

Cette tâche spécifique rejoint la première, celle qui définit avec précision les objectifs du site. Chacun d\'entre eux orientera le choix parmi les différentes fonctionnalités disponibles. 

Sur ce volet, vous avez le choix : 

•  E-commerce et WooCommerce

Pour les sites de vente en ligne, des fonctionnalités comme un panier d\'achat, des options de paiement sécurisées, solutions de livraison sont essentielles. Des plugins tels que WooCommerce offrent une plateforme complète pour gérer votre commerce électronique de manière efficace.

• Formulaire de contact

Un formulaire de contact est crucial pour toute entreprise souhaitant faciliter la communication avec ses clients ou visiteurs. Il doit être à la fois facile à utiliser et sécurisé, garantissant la protection des données personnelles des utilisateurs.

• Intégration de réseaux sociaux

L\'intégration de réseaux sociaux améliore la visibilité de votre contenu et facilite le partage par vos visiteurs. Des fonctionnalités permettant de connecter votre site à vos profils sociaux et d\'encourager les interactions sociales peuvent significativement augmenter l\'engagement de votre audience.

Sécurité, performance ou encore accessibilité sont autant de fonctionnalités à considérer à l’aune de vos objectifs. 

6/ Comment sécuriser votre site ?

C\'est la 6e question. Cela ne signifie pas qu\'elle est moins importante que les précédentes.

La sécurité est un aspect souvent négligé par les nouveaux utilisateurs de WordPress alors qu’elle exige au contraire une attitude proactive. 

C\'est un fait à ne pas oublier. C\'est le succès de WordPress qui en fait une cible privilégiée des attaques informatiques et des pirates. Pour protéger le fruit de votre travail,  voici une liste non exhaustive de points clés : 

• Une mise à jour régulière

La maintenance de la sécurité commence par la base : garder votre site WordPress, ainsi que les thèmes et plugins, à jour. Les mises à jour incluent souvent des patchs pour des vulnérabilités de sécurité qui ont été identifiées. Négliger ces mises à jour laisse votre site ouvert aux attaques exploitant ces failles.

• Une sélection de Plugins de sécurité fiables

Le choix d\'un plugin de sécurité robuste est vital. Des options réputées comme Wordfence, Sucuri Security ou iThemes Security offrent une gamme de fonctionnalités de protection, y compris des pare-feux et, entre autres, des scans de malware. Ces plugins surveillent également votre site pour détecter toute activité suspecte ou modification de fichiers non autorisée.

• Utilisation de Protocoles de Sécurité Avancés

SSL/TLS, 2FA…le jargon est obscur. 

Les premiers visent deux systèmes de cryptage des données échangées entre le navigateur de l\'utilisateur et votre site web. Données sensibles et transactions sont ainsi sécurisées. 

Le second permet la mise en place d\'une authentification à deux facteurs. Parce que deux précautions valent mieux qu\'une.

7/ Quelle stratégie SEO adopter ?

Un bon référencement est vital pour la visibilité de votre site dans l\'océan du web. L\'utilisation de plugins SEO dédiés, la recherche de mots-clés pertinents et la création de contenu de qualité sont des étapes incontournables pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Sur le chemin du référencement, voici quelques points de repères : 

• Plugins SEO dédiés : de l’intérêt de bien les choisir 

L\'utilisation de plugins SEO sur des plateformes de gestion de contenu comme WordPress est la première étape pour simplifier et automatiser une partie du travail d\'optimisation. Des plugins tels que Yoast SEO ou All in One SEO Pack offrent des fonctionnalités essentielles, notamment l\'analyse de contenu, la gestion des méta-tags, la création de sitemaps XML…. Ils vous guident également à travers les améliorations on-page pour vous assurer que vos contenus sont optimisés pour les moteurs de recherche ainsi que pour les utilisateurs.

• Recherche approfondie de mots-clés

Un autre levier essentiel d\'une stratégie SEO réussie :  les mots clés. 

Pour trouver les bons, des outils existent. Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ahrefs  aide à l\'identification des termes utilisés par votre audience cible lorsqu\'elle recherche des informations, des produits ou des services dans votre niche. 

Au-delà des seuls mots-clés à fort volume de recherche,  accordez une attention particulière sur les longues traînes, qui sont souvent moins compétitives et plus susceptibles de générer un trafic qualifié. 

• Qualité et pertinence du contenu 

Le contenu est roi dans le monde du SEO. Créez des contenus utiles, informatifs et attrayants qui répondent aux besoins et aux questions de votre public cible. Un contenu de qualité encourage les visiteurs à passer plus de temps sur votre site, à interagir avec vos pages, et à partager vos contenus, ce qui peut améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. 

Et n\'oubliez pas d\'intégrer naturellement vos mots-clés ciblés dans vos titres, sous-titres, méta-descriptions, et tout au long du corps du texte.

8/ Comment mesurer votre succès ?

Vous avez mis tous les atouts de votre côté.  À présent, il faut pouvoir mesurer les effets  des choix effectués pour la construction de votre site WordPress. En d\'autres termes,  il est important de pouvoir mesurer votre succès. Pas seulement pour se satisfaire du travail accompli,  mais pour identifier les axes d\'amélioration.

Pour y parvenir, mettez en place des indicateurs de performance clés (KPIs). Les suivre régulièrement permet d\'ajuster votre stratégie en continu. L\'installation de Google Analytics, par exemple, vous aidera à analyser le trafic de votre site et comprendre le comportement de vos visiteurs.

Répondre avec précision à ces 8 questions n\'est pas une mince affaire. 

Pour vous aider à définir vos objectifs,  calibrer vos moyens et vous accompagner pour faire le bon choix, notre agence Wordpress se tient à votre disposition.